2017-09-16 浏览数:
品牌,是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌,是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。
一直到现在,硅藻泥仍然处于初期向中期过渡的阶段,对于如何由新兴转向稳定,很多硅藻泥品牌都在积极探索中。就目前市场来看,品牌众多,优质、低劣掺杂,可谓是鱼目混杂。但这是行业成熟的必然过程。
对于硅藻泥行业的发展,大森林硅藻泥始终在积极探寻,在下面也总结出来了硅藻泥品牌化发展的三个阶段,希望能对行业发展起到指导促进作用。
品牌为媒介
这一阶段为品牌建设初级阶段,已经初步建立起品牌形象,在消费者心中形成了一定的地位,这个时候,硅藻泥的品牌形象已经可以向消费者传递一定的价值和含义,但品牌形象仍然抽象模糊。
目前很多硅藻泥品牌都处于该阶段,并没有形成很好的品牌效应。这一阶段虽然是初级阶段,但却是最难的阶段,因为品牌建设需要投入大量的人力物力精力,而且需要长周期的投放,所以,可以度过第一阶段的硅藻泥品牌,在接下来的品牌建设之路也会更加好走。
品牌促营销
在第二阶段,硅藻泥品牌已经具有品牌溢价,其实就是消费者愿意花更高的代价买相同的但是有品牌的产品,举个例子,耐克和普通鞋子,可能整体做工、舒适度并没有太大差别,但是很多人对耐克鞋子非常热衷,即使它的价格很高,在这里就有一个情感价值在里面,这是由品牌在消费者心中所建立的消费心理决定的。
达到这一阶段,已经是行业具有较高影响力的硅藻泥品牌了。企业可以借助品牌所带来的附加值更好地开展营销活动,实现更好、更快发展。
品牌定战略
能够达到这一阶段,基本属于整个行业的前列。在经过对品牌定位进行长期规划后,将制定发展战略改进企业运营体系,与品牌的融合度更高,相辅相成,促进品牌发展。
此时,硅藻泥品牌已经能够充分体现品牌的独特个性、差异化优势,形成品牌核心价值,品牌与消费者之间建立起长期、稳固的关系,占据更大地市场份额,谋求更高层次发展。
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